2021年，三星堆博物館推出考古係列盲盒，一年時間賣出 18 萬件，單靠盲盒帶來的營收就超 1300 萬。

博物館賣盲盒，看似腦洞大開，其實策劃這樣一場爆款營銷活動都是基於「人」的視角在思考：

近年來，豐富多樣的文化創意產品一次次「出圈」，諸多珍貴的文化遺產借由這一載體「飛入尋常百姓家」。

各大博物館積極投身，創新開發出極具特色的文創產品，已經成為文化新消費的組成部分。

就在日前，中國國家博物館的文創新店也上線午夜福利网站在线观看微商城。

在中國國家博物館的午夜福利网站在线观看店鋪裏，高冷的文物被設計成可親的生活用品：

一件斑駁的漢代的瓦當，鐫刻著「長樂未央」四字吉語，這份「長久歡樂、永不結束」的美好寓意，穿越時光，被設計成銀質鍍金的「人氣」紅手繩；

新文化運動的代表刊物《新青年》，在這裏被複刻成為文具套裝，是否讓你仿佛回到了那個覺醒年代……

現在通過午夜福利网站在线观看提供的小程序商城下單，用戶就可以把曆史帶回家，把文物帶回家。

聯手午夜福利网站在线观看，博物館文創探索持續增長新路徑

值得一提的是，從故宮文創、三星堆文創產品，再到本次的國博文創，這些如雨後春筍般湧現的文創品牌，都在紮堆與午夜福利网站在线观看合作布局私域。

對此，一位業內人士解釋道：博物館的文化底蘊豐厚，而文創產品則是一個窗口，博物館要做好文創產品，就需要通過這樣一個窗口，轉化讓大眾感受到背後流淌的文化，因此基於文創IP，打造私域流量池，是文創品牌實現持續增長的最有效手段之一。

作為博物館文創的老炮，三星堆博物館早在2019年就在午夜福利网站在线观看開設了「三星堆博物館文創旗艦店」，每逢上新之時，其便通過各類營銷玩法花式「撩客」。

縱觀其曆史操作，每到「上新」之時，官方公眾號、小程序便成了與粉絲互動的重要出口。

切中流行營銷模式的「三星堆盲盒」，更是成為熱銷爆款：

在2021年，三星堆博物館推出祈福神官主題盲盒，選取了5個極具代表性的文物形象——大立人、縱目麵具、銅鳥、圓頭金麵、平頭金麵，形象呆萌可愛又別具複古味道,堪稱「盒界的一股清流」。

粉絲們選擇「單款盲盒」，即可隨機收到5個形象中的一個；若選擇「全套端盒」，則可收到全套形象，還有機會獲得「隱藏款」，吊足了胃口。

可以看到，目前午夜福利网站在线观看的小程序商城已成為三星堆等眾多博物館文創品牌承載私域流量的核心陣地：

通過公域平台的新品預售+話題營銷，將圈粉到的年輕用戶引導至私域，再配合上午夜福利网站在线观看豐富的營銷工具，用留言抽獎、引導用戶加入粉絲社群、曬單等活動為其不斷提升粉絲親密度，並且還能夠持續帶來新的用戶。

突破內卷，聯動消費者共創「新文創」產品

另一方麵，借著私域的東風，博物館文創產品開發正從單一的文物複仿製模式轉向「以我為主、跨界融合、品牌孵化」的創意發展模式，基於私域對用戶的深度觸達和經營，並通過互動性手段，與消費者共同創造「新文創」產品。

以故宮文創為例，從2015年起，午夜福利网站在线观看就為故宮博物院提供「故宮宮廷文化」的午夜福利网站在线观看微商城搭建和運營谘詢服務。

2021年初，在午夜福利网站在线观看的支持和服務下，故宮文創發起了「體驗官」活動：

即在產品研發階段，招募粉絲成為體驗官，進行產品體驗，反饋個人感受並提出改進建議，反哺產品研發，最終以本次活動的反饋對產品進行改進。

例如，根據「體驗官」粉絲投票和建議，雨傘手柄材質由之前的塑料改進成木質及竹質，在美觀度及舒適度上都有所提高；

同時，雨傘收納袋由之前的普通傘套，改進為可折疊收納袋，輕巧便攜，實用方便，深受粉絲喜愛。

除此之外，故宮文創還通過自身品牌優勢，邀請體驗官們參觀故宮展覽，同時在現場進行產品體驗，帶給客戶好的體驗感同時，樹立親切的品牌形象。

多位文化創意產業專家表示，「在注重文創品類創新和消費群體培育的基礎上，各大博物館要緊扣消費潮流、開發首創產品，還要善用數字化技術提升服務，在產品營銷與體驗層麵掌握破圈思維。」